Balado Inside Out #15 : Prévision des tendances et son influence sur la conception extérieure avec Renee Labbe

Joe Raboine : Bienvenue de retour à Inside Out with Belgard, un balado conçu pour les professionnels par des passionnés de vie en plein air. Je suis votre hôte, Joe Raboine, directeur des aménagements résidentiels chez Belgard, et nous sommes ravis de vous présenter les dernières idées de certains des meilleurs experts de l’industrie.

Aujourd’hui, je suis ravie d’accueillir Renee Labbe. Renee est stratège en design avec plus de 20 ans d’expérience en prévision des consommateurs et du design. Renée, bienvenue au balado. 

Renée Labbe : Merci, Joe. Merci beaucoup de m’avoir invité. 

Joe Raboine : J’aimerais commencer ça et vous faire plonger un peu dans ce que fait exactement un stratège en design.

Renée Labbe : Oui. La stratégie de conception fait partie d’un domaine appelé prévision des tendances. Donc, ce que nous faisons, c’est utiliser des outils de prévision pour aider les clients, c’est-à-dire les entreprises, à comprendre comment se développer. L’information qui informe comment ils concevront ou modifieront le design de leurs produits à l’avenir. 

Joe Raboine : Toi et moi, on s’est rencontrés il y a des années.

Nous vous avons contacté, vous et Broadside, pour vous faire faire des prévisions de design pour nous, et nous avons même eu votre aide pour ce genre de choses, même pour la couleur de l’année pour nous, en essayant d’identifier ce que c’est. Et vous et moi avons eu de nombreuses conversations en parlant de design et de l’importance de comprendre ces tendances, et je sais que tendance n’est peut-être pas le bon mot. Mais pourriez-vous nous donner un peu d’éclairage et expliquer comment cela se passe habituellement?

Alors pour, je suppose, pour nous, n’est-ce pas? Je veux dire, on fabrique des produits en Amérique du Nord pour la vie en plein air et c’est important, en développant des produits et du marketing, de vraiment comprendre ce qui se passe à l’échelle mondiale puis régionale, et il y a beaucoup de choses qui entrent là-dedans, n’est-ce pas? 

Renée Labbe : Oui, exactement.

La plupart des gens ne considèrent pas vraiment la quantité d’éléments dedans, ou ils ne pensent peut-être pas vraiment à la façon dont beaucoup d’informations sont analysées avant même qu’un produit ne comprenne certains indices de design comme la couleur, le matériau ou la forme. Donc, la prévision finit par prendre en compte

Informations mondiales et régionales. Mais ce qu’il fait finalement, c’est commencer à examiner ce qui se passe dans le consumérisme, ce qui se passe dans la culture, ce qui se passe dans l’économie, et suit le comportement actuel des consommateurs et les changements culturels pour comprendre comment cela influence la psyché globale du consommateur au quotidien.

Et comme nous pouvons prédire comment ces facteurs influencent le comportement ou l’état d’esprit des consommateurs. Par exemple, si vous sentez que l’économie ralentit, ou si vous vous sentez relativement en insécurité face au taux d’emploi ou ce genre de choses, cela affecte les habitudes d’achat et les décisions des gens. C’est un exemple très simple, mais nous pouvons le soutenir et examiner les grandes tendances et idées générales sur ce qui impacte le comportement des consommateurs.

Et quand on fait ça, on se retrouve avec un gros ensemble d’informations qui ont un impact à l’échelle mondiale, quels indices de design résonnent avec l’humeur de ce consommateur. Donc, si vous vous sentez, encore une fois, très en sécurité à propos de l’économie et que vous pensez que c’est sécuritaire de dépenser, vous dépensez très différemment que lorsque vous vous sentez insécure à propos de l’économie et que ce n’est pas sécuritaire de dépenser.

Et les indices de design vont avec ça. C’est, tu sais, la différence entre voir des formes, des matériaux et des couleurs ensemble qui te donne un sentiment de sécurité, de confort, de chaleur, ou d’envelopper l’idée de rester plus souvent à la maison que de nous. Quand vous sentez, vous savez, que l’économie est vraiment forte, par exemple, et que vous sentez que c’est correct de voyager, de dépenser beaucoup d’argent et d’être un peu plus sociable que les couleurs, les matériaux et les formes deviendraient beaucoup plus dynamiques.

Vous savez, ce ne sont que des exemples très basiques. Mais ce qu’on fait en stratégie de conception, c’est qu’on prend beaucoup de ces informations et on ajoute la région pour laquelle le client a besoin de ces informations, tu sais, si tu conçois un produit, ça ne va qu’aux États-Unis ou seulement en Floride aux États-Unis.

Cela influence la façon dont vous diffusez cette information. 

Joe Raboine : C’est fascinant pour moi, et je pense que, tu sais, pour nos auditeurs aussi, tu penses à un produit comme un pavé, non? Et j’utilise juste un exemple comme la forme géométrique. Ce que je trouve intéressant, c’est que ce que vous faites, c’est une vision beaucoup plus analytique de ce que quelqu’un pourrait appeler une tendance, n’est-ce pas?

Où c’est, c’est de prendre cette tendance ou ce, vous savez, style de design qui commence à émerger. Et ensuite, je superpose un peu la partie démographique, puis je la relie à l’aspect commercial. Donc ce n’est pas juste, oh, je pense que les formes géométriques sont à la mode, le gris va être, vous savez, tendance pour les prochaines années.

Tu te dis que tu ramènes ça à des données très spécifiques qui soutiennent ça dans une région. Je me souviens juste de la première fois que j’ai vu le rapport complet, un des rapports complets que vous aviez faits pour nous. Je pense que c’était une centaine de pages, c’était sur la Californie et ça décomposait la Californie en toutes ces différentes régions à l’intérieur, des villes et même des quartiers.

Et vous avez parlé que ce type de style de maison est à la mode. C’est eux qui vivent là. Voici les couleurs qu’ils aiment. Je pense que pour moi, ça a vraiment été une révélation. Comme si ce n’était pas juste. Tu sais, tu es un peu comme se lécher le doigt et le mettre en l’air, comme si c’était dans quel sens quelque chose va le faire sauter ou pas.

D’accord. C’est comme, non, c’est très précisément détaillé à une démographie et à une région. Et je pense que pour nous, cette information est extrêmement précieuse et j’essaie de comprendre comment cela influence ce que nous faisons avec nos produits et nos décisions d’affaires. 

Renée Labbe : Oui, c’est définitivement, vous savez, les gens disent toujours que les tendances sont plus globales que jamais, et c’est vrai, mais il y a encore des variations et des différences régionales.

Et selon le type de produit, c’est vraiment important, vous savez, l’automobile est peut-être un peu plus nationale que lorsqu’il s’agit des tendances de couleur ou des styles de papier dans la conception de jardins arrière en Californie comparé à la Caroline du Sud, par exemple, la façon dont les gens utilisent leur espace extérieur dans différents climats influence beaucoup la direction du style et tout le reste. 

Joe Raboine : Au cours de la dernière décennie, surtout quand on regarde les réseaux sociaux, Pinterest, House et toutes ces choses-là, il y a probablement 20-30 ans, il aurait fallu beaucoup plus de temps avant que quelque chose se réalise, si jamais ça arrivait, et maintenant les gens sont exposés à ces choses partout dans le monde, donc je suis sûr que ça complique les choses d’une certaine façon pour essayer de comprendre ce qui se passe, mais je pense que les gens le font aussi Peut-être plus aventureux qu’ils ne l’ont jamais été en matière de design. Est-ce exact? 

Renée Labbe : Absolument. Ils sont beaucoup plus audacieux en matière de design, et c’est quelque chose qui était plus localisé avant, tu sais, avant que les médias sociaux ne deviennent aussi populaires, c’était les gens qui vivaient en ville et avaient plus d’exposition aux nouvelles tendances.

Juste en se basant, vous savez, sur le nombre de personnes et la quantité d’art et de culture qui se produisent en ville par rapport aux zones rurales. Et donc ces tendances se diffusaient beaucoup plus lentement dans les zones rurales que dans les villes, mais je suis content que vous ayez mentionné les médias sociaux parce que je pense qu’une des choses les plus intéressantes que nous avons suivies dans la décennie entre 2010 et 2020 concernant la relation avec les médias sociaux, c’était vraiment la première décennie où nous l’avions. Je veux dire, bien sûr, Facebook et Instagram sont apparus, je crois, de 2006 à 2008, mais c’était la fin de cette décennie. Et les gens, vous savez, à cette époque, avant qu’on arrive en 2010, ces Facebook, par exemple, étaient encore tellement nouveaux que les gens utilisaient pour trouver des gens avec qui ils étaient allés au secondaire ou, vous savez, une tante dans un autre pays ou quelque chose du genre. Et c’était encore très innocent à bien des égards. Et, vous savez, avançons jusqu’en 2015, l’assaut des réseaux sociaux, la quantité d’images auxquelles nous avons été exposés, la quantité de vidéos, de contenu et de titres sensationnalistes qui captaient votre attention parce que, vous savez, vous faites défiler avec votre pouce et vous passez à travers des images, vous savez, une toutes les secondes, une toutes les deux secondes, Et ton œil absorbe beaucoup de contenu d’un coup, et ce qui s’est passé, c’est que le design dans le monde physique est devenu presque un antidote à cette surstimulation, donc on a vu beaucoup de design devenir très propre et très simple, et c’est là qu’on a parlé du moderne à pignon, si tu te souviens. Ce style de maison qui est devenu très basique, il avait beaucoup moins d’ornementations à l’extérieur de la maison.

Nous sommes passés de maisons qui ont habituellement deux, trois ou même quatre choix de couleurs pour l’extérieur à un, peut-être deux, matériaux uniques à l’extérieur. C’était presque comme l’antidote à tous ces réseaux sociaux, parce qu’on n’avait jamais eu ça avant. Et on était, tu sais, une surcharge de disputes et d’images, et tout arrivait d’un coup.

Et, et la conception du monde physique a vraiment commencé à créer un équilibre d’une certaine façon. Et ça s’est passé à la mode. C’est arrivé dans les biens de consommation. C’est arrivé dans l’automobile. C’est arrivé en architecture. Et on appelle ça une tendance macro. C’est à ce moment-là que quelque chose traverse plusieurs industries du design.

Joe Raboine : C’est assez fascinant. Je n’y avais jamais pensé, mais ça a tout son sens, non? Où tu essaies juste de calmer un peu le bruit, juste avec ton espace personnel, peut-être, et parce que tu vas être tellement submergé. 

Renée Labbe : Oui, si tu penses à l’extérieur d’une maison traditionnelle, par exemple, c’est généralement peint, tu sais, une couleur pour la base, puis il y a des moulures à la fenêtre, une autre couleur sur la porte, des volets, un porche, des colonnes, des lucarnes et toutes sortes de choses, tu sais, la ligne de toit peut être très découpée et il y a tellement de choses différentes à regarder. Alors que si vous construisez un modèle moderne à pignon, c’est essentiellement un toit à une seule pente et que tout est d’une seule couleur, votre œil a beaucoup moins à saisir.

Et ce que ça veut dire, c’est qu’il y a moins de translation entre l’œil et le cerveau, et ton esprit se détend. 

Joe Raboine : Wow. Oui. Oui, ça a beaucoup de sens. Oui, je suppose qu’en discutant de tout ça et en revenant à certains des travaux que vous avez faits pour nous concernant l’industrie de la vie en plein air et certaines de ces tendances, à quoi ressemblerait ce processus?

Je veux dire, par où commencer pour essayer de rassembler toutes ces données et les assembler en quelque chose de présentable? 

Renée Labbe : Tu sais que personne n’aime cette réponse, mais ça dépend vraiment de ce qui se passe dans le reste de la période que tu regardes. Par exemple, si je faisais ce travail en 2015, cette référence aux réseaux sociaux que je viens de mentionner aurait beaucoup influencé la façon dont les espaces extérieurs sont conçus, mais bien sûr, tu prends en compte ce qui est actuellement sur le marché.

Et comment cela évolue. Et si vous le superposez à l’époque, nous aurions ajouté l’idée que les gens voulaient plus de flux intérieurs et extérieurs. Donc, beaucoup de leurs tendances en environnement intérieur devaient s’étendre à l’espace extérieur, ce qui a vraiment influencé la conception de l’extérieur, des pavés, des clôtures, des cuisines, tout ça, mais à mesure que les tendances changent, les influences des consommateurs, on ne regarde pas toujours aux mêmes endroits comment ça va impacter l’espace extérieur.

Je prendrais quand même en compte le flux intérieur-extérieur, parce que ça n’a pas disparu et c’est encore très important. Mais ce besoin de simplicité qu’on avait en 2015, c’est toujours là, mais c’est vrai. Maintenant, il a été influencé par d’autres choses. Il y a donc un changement autour de ça. 

Joe Raboine : Quand on réfléchit à ce texte avec notre public, qui disons est surtout composé d’entrepreneurs et, par exemple, de designers, beaucoup d’entre eux se concentrent sur l’espace extérieur, mais ce qui est intéressant quand j’ai, quand j’ai lu vos rapports et que vous en avons parlé, c’est que le propriétaire habite évidemment dans tout l’espace, D’accord.

Et ils voient ça de façon beaucoup plus globale. Je pense que comprendre les tendances ultérieures ou parallèles à l’intérieur et, vous savez, à l’extérieur, en termes de couleur et de style, est essentiel quand on conçoit l’espace extérieur. Parce que ça fait partie de ce tout plus grand. D’accord. Et je ne sais pas, je ne sais pas si beaucoup de designers, du moins dans l’espace de vie extérieur, pensent toujours à ça, de cette façon, comment le feraient-ils, ou comment devraient-ils le penser?

Et comment devraient-ils, ou où pourraient-ils chercher certaines de ces informations ou peut-être aider à mieux comprendre cela? 

Renée Labbe : En ce moment, je pense qu’il y a beaucoup de malentendus sur quelles tendances, ou qui est, potentiellement la bonne source pour ce genre d’information. Donc, quand je regarde en ligne, par exemple, il y a beaucoup de magazines en ligne où vous verrez des titres qui disent quelque chose comme les principales tendances extérieures de cette année, les meilleures tendances du salon ou les 10 plus grandes couleurs de 2023 ou quelque chose du genre, et quand vous cliquez sur l’article et que vous le lisez, Il cite souvent des choses comme nous avons sondé plusieurs designers d’intérieur différents, ou nous sommes allés voir ces quatre designers précis et, vous savez, ce sont des influenceurs importants et ce genre de choses.

Je suppose que pour répondre à ta question, je dirais au concepteur : pendant que tu lis ces textes, de les regarder et de voir qui répond. Parce que souvent, ce qu’ils ne font pas, c’est demander à un service de prévision. Et c’est un peu comme aller chez votre dentiste pour quelque chose pour lequel vous devriez aller chez vous, vous savez, même domaine, mais pas son domaine d’intérêt.

Et ce n’est pas pour dire que... Le concepteur pourrait avoir raison. Ils ont peut-être raison, ils ont eu de la chance avec leur supposition. Peut-être qu’ils ont une expérience en prévision. Peut-être qu’ils utilisent un service de prévision et que c’est comme ça qu’ils connaissent la réponse, mais neuf fois sur dix. S’il n’y a pas d’explication dans le contenu qui explique non seulement ce qui se passe, mais aussi pourquoi ça se passe, et si cela ne te semble pas logique, je serais prudent à ce sujet.

Joe Raboine : C’est comme n’importe quoi, non? Tu cites juste, tu sais, cites les sources, t’assures de le regarder de façon critique et, tu sais, disons que c’est une publication. Ont-ils un angle pour apaiser quelqu’un? Je veux dire, c’est juste la partie de la pensée critique, non? 

Renée Labbe : Oui.

Oui, exactement. Et malheureusement, la plupart des services de prévision, leurs informations sont derrière un paywall. Mais c’est simplement parce que l’information est leur affaire, mais ils le font, il y a beaucoup de services qui. Qui, vous savez, moi y compris, qui parlent aux médias. Donc, c’est toujours la référence de prévision dans ce contenu.

Joe Raboine : Oui. Non, nous avons un centre de R&D à temps plein et nous collaborons à Montréal, et nous regardons dans des années, et vos informations nous ont été extrêmement utiles pour essayer de comprendre certaines de ces tendances. Je me souviens même d’y retourner en arrière, c’était probablement il y a six ou sept ans. Et tu parlais, je pense de formes géométriques.

Et nous les avons finalement lancés dans la plupart de nos marchés l’an dernier. Donc, je pense qu’il faut mieux accepter cette information et l’exploiter, parce que la prise de conscience pour nous, c’est que les gens à travers le pays les adorent et qu’ils auraient probablement mieux réussi si on les avait lancés quelques années plus tôt.

Une partie de ça doit être cette pièce d’exposition dont on a parlé, avec la prévalence de ça partout. Je me souviens qu’en y pensant il y a des années, même en regardant le Sud-Est, par exemple, c’est un marché très traditionnel. Celles-là ne fonctionneront pas bien ici parce qu’elles ne le sont pas, elles sont plus modernes.

Habituellement. Ce n’est absolument pas vrai. Je veux dire, la réalité, c’est que ce qui serait perçu par les débutants comme une tendance du jour au lendemain. Ça a radicalement changé ça, je dirais, dans des endroits comme Atlanta, où je suis, où tout à coup, oui, les choses sont devenues super traditionnelles, puis très modernes. Et ce genre de matériaux fait partie intégrante de cela.

Donc, je pense que pour beaucoup d’entre nous, cela nous a rendus croyants. Ce n’est pas qu’on ne faisait pas confiance à l’information, mais il faut la superposer à ce qu’on entend sur le terrain et, vous savez, beaucoup de ces informations proviennent de façon anecdotique. Et, pour être juste, même les propriétaires et les designers n’ont pas accès pour voir quelles sont ces tendances à venir.

Donc, d’une certaine façon, c’est presque comme si nous devions mieux diffuser ce dicton : voici, voici ce qui s’en vient et voici pourquoi, et voici pourquoi nous croyons que c’est exact. Et je pense que ça nous a vraiment améliorés. Et, et nous avons encore beaucoup de chemin à faire, mais je pense que ce type d’information est inestimable alors que nous avançons vers l’avenir.

Renée Labbe : Donc, mon travail, et celui de mon entreprise, est vraiment de préparer nos clients au changement, de sorte que lorsque les consommateurs commencent à réaliser qu’ils veulent aller dans une nouvelle direction, vous soyez déjà là, la porte ouverte, prêts à les servir plutôt que de rattraper une tendance qui apparaît déjà sur le marché.

Surtout si vous avez un délai long. Donc, cela demande un certain degré de confiance, surtout si vous n’avez jamais travaillé avec un service de prévision auparavant. Et vous savez, je ne le prends pas personnellement que vous ayez pris un peu de temps pour vous lancer parce que c’est en fait très normal. Ça m’est arrivé plusieurs fois dans ma vie.

Je me souviens qu’un client en particulier, probablement dans mes cinq ou dix premières années de prévision, nous a demandé ce qu’ils croyaient être la direction et nous leur avons dit, et le PDG de cette entreprise en particulier a dit : laissez-moi vous montrer la porte, puis nous a raccompagnés. Et environ un an plus tard, il a appelé pour s’excuser et nous a demandé de revenir, mais ça demande ce degré de confiance.

Donc, tu sais, ce n’est pas quelque chose auquel on n’est pas habitués. 

Joe Raboine : C’est quand même intéressant. Je pense à la psyché quand on regarde une tendance, disons dans notre industrie, et encore une fois, je ne veux pas que tout le monde pense que c’est purement un produit parce qu’on regarde tout le domaine.

Tu regardes la couleur, la texture, l’échelle, la forme, non? Toutes ces choses et la somme de tout ça dans tout ce projet, n’est-ce pas? Quels conseils pourriez-vous donner qui pourraient aider? Disons qu’un designer a fait des recherches et croit comprendre les différentes tendances de son marché, n’est-ce pas?

Ils rencontrent donc un client pour savoir quelles sont les façons dont ils devraient aborder un design et, je suppose, comment recommanderiez-vous de commencer par le style de la maison? Puis tu commences à penser à la forme, à la texture et à l’utilisation. 

Renée Labbe : Je veux dire, on pourrait dire, évidemment, certains styles qui fonctionnent mieux avec une maison plus traditionnelle que, par exemple, un pavé plus traditionnel, on pourrait automatiquement penser que ça marche mieux avec une maison traditionnelle, mais ce n’est pas tout à fait vrai parce qu’on voit tellement d’exemples actuels de styles traditionnels associés à quelque chose de vraiment contemporain.

Donc, tu sais, et c’est en fait une très grande tendance dont on parle depuis un moment, qu’il y a presque un yin et yang, tu sais, un équilibre des opposés, traditionnel et moderne ou traditionnel et contemporain. Donc des lignes vraiment nettes avec un petit équilibre entre quelque chose de plus orné ou plus traditionnel.

Même, vous savez, il y a beaucoup de rénovations domiciliaires qu’on voit en ce moment où quelqu’un ajoute une extension à une maison traditionnelle. Et cette extension est extrêmement moderne. Et dans le passé, ces deux choses ne fonctionnaient tout simplement pas ensemble. Et ils sont vraiment combinés de nouvelles façons. 

Joe Raboine : Tu prends quelque chose où, comme tu l’as dit, peut-être, et tu supposerais que je vais utiliser le style traditionnel de la maison.

Tu ferais comme une pierre pavée parce que ça ressemble beaucoup à la même apparence et sensation, ou tu pourrais faire une dalle ou quelque chose du genre. Mais pour compenser l’agitation de cette maison, qui peut être en pierre ou en brique, ils font quelque chose de très grand et propre. Et c’est un peu comme un contraste ou un compliment.

Non, tu ne cherches pas nécessairement à marier ce style exact, mais plutôt à le mettre en valeur ou à l’atténuer ou à ajouter de l’intérêt, dans certains cas, avec le trottoir ou cet espace de vie extérieur. 

Renée Labbe : Oui. Je pense que quand tout dans un espace est d’un certain style, ça semble très contrôlé et très stylisé, et ce n’est pas le cas, ça ressemble moins à une maison et plus à une production.

Joe Raboine : Oui, c’est presque comme toi, tu t’attends à ce que ce soit d’une certaine façon et ça semble presque faux. 

Renée Labbe : Ça donne presque l’impression d’être mis en scène. On dirait le mannequin dans la vitrine, tu sais, tu n’y vas jamais acheter tout le look de la tête aux pieds. Donc, vraiment, maintenant que je pense à ces combinaisons, ce qu’on recommande souvent, c’est d’associer quelque chose comme une maison moderne, par exemple, avec un pavé ou une clôture ou des matériaux dans la cour arrière qui apportent un peu de charme pour que tout ne paraisse pas si vide de détails. 

Joe Raboine : J’adore ça. Je pense que, dans ma tête, j’imagine beaucoup de projets et d’espaces qui font exactement ça. Maintenant, tu as presque ce style contrasté et, tu sais, ça ajoute un élément différent et ça donne une impression plus personnalisée. 

Renée Labbe : Plus personnalisé, plus authentique, plus réfléchi. 

Joe Raboine : Mm hmm. 

Renée Labbe : Et je pense que c’est vraiment, vous savez, quand on revient à suivre le comportement des consommateurs, la raison pour laquelle tout cela commence au départ, c’est vraiment ce qu’ils recherchent. Ils ne cherchent pas une version magazine. 

Joe Raboine : Oui, quelque chose de plus personnalisé pour eux.

Renée Labbe : Mm hmm. Mm hmm. 

Joe Raboine : Non, c’est parfait. Je pense que c’est un excellent conseil parce que, comme tu l’as dit, on suppose que, eh bien, si j’ai ce genre de maison, je devrais avoir ce type de chaussée. Ou, ou une fonctionnalité et dans bien des cas, ce serait en fait mieux si ça ne cherchait pas à correspondre exactement à cette esthétique. La couleur et la texture aussi, c’est l’autre aspect qui, je pense, est souvent négligé par nos entrepreneurs, où c’est probablement la chose la plus importante, à part la forme, c’est la façon dont cette couleur s’intègre à tout.

Renée Labbe : La couleur est vraiment importante. Je pense que c’est la communication la plus claire entre ce qui se passe à l’intérieur, plus que tout autre chose. 

Joe Raboine : Je sais que le travail que nous avons fait avec vous au début nous a permis de nous concentrer beaucoup plus sur la couleur. Je sais que vous avez beaucoup travaillé avec nous dans différentes régions, mais pour nous, d’un point de vue R&D, la couleur ne faisait même pas vraiment partie de notre processus.

C’était laissé au hasard et maintenant, avec du recul, je pense que c’est juste, c’est une de ces choses où, tu sais, je regarde ça et je me dis, comment on a pu laisser ça arriver? Et je pense que parce que nous savons, encore une fois, selon les données que vous avez fournies, que cette couleur est le facteur décisif numéro un, au final, si ce n’est pas la bonne couleur, peu importe quoi, si tout le reste est égal, ils ne choisiront peut-être pas ce produit parce qu’il ne fonctionne tout simplement pas avec leur maison.

Donc, on a passé beaucoup plus de temps sur la couleur. En fait, nous avons maintenant toute une équipe dédiée à essayer de déterminer quelles devraient être ces couleurs et nous sommes beaucoup plus intentionnées à ce sujet. 

Renée Labbe : C’est génial. 

Joe Raboine : Alors merci.

Renée Labbe : Pas de problème. Si ça peut te rassurer, tu n’es pas, en tant que fabricant de produits d’extérieur, tu n’es pas le seul à le faire. Le nombre de clients dans ce secteur avec qui nous travaillons nous a indiqué qu’ils voyaient aussi la couleur de la même façon. Vous pourriez être surpris par ce chiffre. Et je pense que cela témoigne du véritable changement qui s’est produit en revenant aux médias sociaux, de 2010 à 2020, où, avant cette décennie, l’information était diffusée de la marque au distributeur, à l’entrepreneur, etc., etc.

Et beaucoup d’entreprises fabriquaient certaines couleurs et continuaient à les produire pendant très longtemps. Puis, à mesure que les médias sociaux aidaient à informer les consommateurs de façon beaucoup plus rapide et rapide, le consommateur a commencé à chercher le produit et à avoir son mot à dire ou à avoir une mentalité sur le type et la couleur du produit qu’il recherchait, qu’il a ensuite présenté à l’entrepreneur. Cela a vraiment changé la diffusion de l’information et c’est là qu’une grande partie du marché du plein air a commencé à comprendre que l’approche ou la conversation autour de l’esthétique du produit comptait plus que jamais. 

Joe Raboine : Oui, et je peux totalement le comprendre. J’ai l’impression que c’est à peu près à ce moment-là que le changement a commencé.

Je veux dire, je pense qu’avant il y a environ 10 ans, on avait les mêmes couleurs pendant 20 ans, non? Ou 15 ans. Et, et c’était très spécifique à la région, alors qu’aujourd’hui ils sont presque identiques partout. Il y a quelques anomalies, mais pour la plupart, nous sommes à 90% pareils, plus ou moins à travers le pays.

Et oui, je veux dire, ce n’était vraiment pas comme ça avant. 

Renée Labbe : Je parie que si vous regardiez les données, vous verriez que certaines de ces couleurs nationales se vendent mieux sur les marchés côtiers que sur les marchés intérieurs, etc., mais dans l’ensemble, oui. Tu sais, le focus peut être plus ou moins, mais dans l’ensemble, c’est le même.

Joe Raboine : Oui, vous savez, ça nous a amenés à essayer de nous souvenir de quand on l’a fait pour la première fois, mais on a introduit notre propre couleur de l’année il y a peut-être cinq ans et on vous a fait l’intégrer, et je pense qu’en y réfléchissant, c’est presque comme s’il y avait un passage d’une mentalité axée sur la production à une mentalité axée sur le design, qui est une façon radicalement différente de voir les choses, je dirais. 

Renée Labbe : Oui. Oui, exactement. C’était un projet amusant. 

Joe Raboine : Je pense que ça aide à nous positionner, espérons-le, comme un leader en design dans l’industrie, et à essayer de rester sur le point sur ce qui se passe. Et je sais qu’une des grandes tendances semble être, et j’en parle beaucoup, dont certaines sont appuyées de façon anecdotique, mais tout ce virage vers le design biophile, l’organique et, vous savez, même les fractales, cette convergence du design moderne avec, vous savez, organique, mais vous savez, intégrer ces types d’idées dans le design, c’est que pour moi, C’est fascinant.

J’espère que les gens dans notre industrie de plein air trouvent ça aussi fascinant parce que ça essaie vraiment de mélanger le monde naturel et le monde bâti. Et voyez-vous cela comme, je suppose, une tendance ou un mouvement mondial? 

Renée Labbe : Oui, ça l’a été, ça a définitivement évolué un peu ces dernières années, mais c’est quand même très important. Vous savez, je dirais que quand on a commencé à en parler, c’était beaucoup lié à l’ajout de plantes dans les immeubles d’appartements, vous savez, à l’intérieur utilisées comme designs esthétiques dans les restaurants et l’hôtellerie, vous savez, des arbres au milieu d’un bâtiment et ce genre de choses.

Et il s’agissait vraiment d’amener l’environnement de vie à l’intérieur et d’amener une partie de l’intérieur à l’extérieur. Et donc, c’était en quelque sorte la discussion sur cet échange entre l’environnement bâti et l’environnement de vie. Et puis c’est devenu de plus en plus littéral dans l’esthétique, où je pense que toi et moi en avions parlé et je suis sûr qu’on a mis ça dans certains de tes répertoires à l’époque, à peu près de... On appelait ça un entrelacement de construit et naturel. Donc, vous savez, la façon dont nous avons posé les pavés, c’était qu’elles rampaient presque dans l’herbe plutôt que d’avoir une ligne rectiligne parfaite qui séparait le passage de l’herbe, par exemple. C’était donc comme si les deux environnements essayaient de ramper ensemble et de s’intégrer.

Alors qu’au début, il s’agissait de placer ces pièces naturelles dans un espace bâti.

Vous savez, avec l’ajout de l’IA et de tous les environnements numériques qu’on doit considérer, ça a vraiment créé une étape suivante où cette influence de la biophilie est presque fantastique. C’est devenu plus dynamique, plus rempli d’un sentiment d’émerveillement plutôt que de cette chose vraiment contrôlée où on a presque l’impression de créer des environnements un peu surréalistes. Alors j’en parle, la façon dont on en parle, c’est ta relation avec ton environnement. Quand on a commencé à parler de la biophilie, c’était la relation du consommateur et de notre culture avec le monde naturel.

Et puis, à mesure qu’ils s’entremêlaient, il est devenu que nous avons deux environnements, l’environnement naturel et l’environnement bâti, et ceux-là, la relation entre eux est ce que le consommateur voit un intérêt à combiner. Et maintenant, ça ajoute vraiment ce troisième élément de l’espace numérique ou du monde numérique aussi, tu vois?

Et donc, comment utilisons-nous, par exemple, le milieu du parcours ou l’IA pour créer l’idée d’environnements qui paraissent plus naturels que construits, mais qui sont informés par construits. 

Joe Raboine : Oui, c’est drôle que tu dises ça. J’allais te demander à propos de l’IA et je n’étais pas sûr de vouloir en parler, mais tu vois tellement d’images et de concepts maintenant, comme tu dis, ces mondes surréalistes, presque magiques, fantastiques qui mélangent le naturel et le monde bâti.

Et je pense qu’il faut utiliser l’IA comme déclencheur de réflexion ou prompter pour créer de l’inspiration. Je pense que dans le monde du paysage intégré dans les prochaines années, ça va le transformer de cette façon, parce que tu regardes ces espaces, ils sont surtout très, très organiques et, tu sais, la technologie, disons, l’impression 3D et certaines de ces choses vont aider à permettre ça.

Donc c’est un peu effrayant et super excitant en même temps. Et ce sera intéressant de voir où tout cela nous mènera. 

Renée Labbe : C’est cent pour cent. Je pense que chaque jour c’est très intimidant, mais c’est aussi incroyablement fascinant, vous savez, écoutez avant même que l’IA soit vraiment beaucoup discutée, on parlait souvent de la façon dont l’impression 3D allait changer l’espace architectural parce que les capacités, de cette façon, non seulement de construire une maison plus vite, mais vous n’êtes pas limité à des angles de 90 degrés de la même façon que vous l’êtes avec, Ce n’est pas que tu sois limité à des angles de 90 degrés, mais c’est évidemment plus pratique. 

Joe Raboine : Prohibitif. C’est prohibitif. 

Renée Labbe : Exactement. Et avec l’impression 3D, cette conversation a un peu disparu. Il a fallu un peu de temps pour que le reste de l’industrie rattrape ce concept. Mais maintenant, avec l’IA et l’IA, les systèmes produisent souvent plus de courbes que de lignes parfaitement droites. On voit en quelque sorte la preuve que ça avance.

Et je pense que c’est un endroit très exploratoire que tous les consommateurs ne veulent pas encore aller, mais certains prendront les devants. Tu sais, les premiers adoptants vont toujours se lancer et explorer les choses. Donc, vous savez, la courbure et le design sont, je pense, une pièce vraiment importante. Je veux dire, on a déjà vu ça arriver avec des portes en arc et tout ça qui entrent dans la maison d’une façon qu’ils n’avaient pas vue depuis très longtemps.

Donc, il y a déjà des preuves. 

Joe Raboine : Oui. 

Renée Labbe : C’est juste comment on l’explore? 

Joe Raboine : C’est super cool quand tu regardes ça, donc tu as raison. Je veux dire, la plupart ont cette ambiance organique. J’ai presque, tu sais, beaucoup de gens sont fascinés par la maison style Hobbit, non? Tu penses, tu penses à ce genre de monde, et beaucoup d’espaces générés par l’IA te le rappellent, mais à une autre échelle.

Renée Labbe : Mm hmm. 

Joe Raboine : Alors, à mesure que la technologie s’améliore avec la fabrication et même les techniques, où pourrions-nous aller en tant que société avec le design et à quoi pourrait ressembler cet avenir? Je pense qu’on va probablement le savoir tôt ou tard, vu la vitesse de l’IA et ce qui se passe dans le monde. 

Renée Labbe : Oui, je suis d’accord avec ça. 

Joe Raboine : J’embrasse tout ça parce que je pense que c’est une nécessité et je trouve ça fascinant, et je préfère le comprendre plutôt que de ne pas le comprendre.

Mais je pense que pour toi qui réfléchis, comment tu prévois ça? Ça doit être un défi, je suppose.

Renée Labbe : Je suis définitivement prêt à relever le défi. 

Joe Raboine : Eh bien, je pense que plus que jamais dans le monde d’aujourd’hui, vous savez, avoir le niveau de compréhension possible alors que nous avançons vers l’avenir, c’est une chose intelligente à vouloir. D’accord. Je veux dire, tu veux être aussi préparée que possible pour ce qui s’en vient. Et je pense que je suis content qu’il y ait des gens comme vous qui offrent ce genre de services pour nous faciliter les choses. 

Renée Labbe : Merci. J’apprécie ça. 

Joe Raboine : Je suppose que oui, avec ça, tu sais, une des questions que je pose toujours à nos invités est : quelle est la partie la plus épanouissante de ce que tu fais?

Renée Labbe : C’est vraiment facile. C’est quand les clients viennent me voir, confus, et partent sans problème. J’adore vraiment informer les gens du pourquoi, parce que c’est comme s’ils s’illuminaient, qu’ils voient eux-mêmes le chemin et qu’ils savent comment retirer l’information et la brancher. Donc, c’est vraiment un bonus pour moi.

C’est très gratifiant de sentir que j’ai, j’ai donné quelque chose que les gens peuvent s’en sortir.

J’aime aussi beaucoup une chose qui arrive souvent, c’est que généralement la demande de travail passe par un canal spécifique dans une entreprise, comme le département de design produit, parfois le département marketing, et souvent, quand on livre le travail, l’entreprise réalise très vite qu’il y a un design de produit qui peut utiliser l’information, et le marketing peut utiliser l’information, et même les ventes peuvent utiliser l’information, et maintenant ces trois départements qui parfois n’aiment pas toujours s’entendre, parler avec une seule voix, ils sont tous sur la même longueur d’onde et que vraiment... Je reçois souvent des commentaires un an ou deux plus tard disant que leurs équipes ont vraiment réussi à s’aligner. Donc c’est toujours un vrai bonus pour moi aussi.

Joe Raboine : Je l’ai vu de mes propres yeux. Je veux dire, c’est exactement ce qui s’est passé, je dirais entre nous. Vous savez, nous sommes une très grande entreprise avec beaucoup de divisions et d’opinions différentes, et avoir cet ensemble d’informations pour essayer de tout rassembler comme une source neutre, je pense que c’est essentiel.

Ça nous a vraiment aidés. Et on apprécie ça. 

Renée Labbe : Ce fut un plaisir. 

Joe Raboine : Pour nos auditeurs qui souhaitent obtenir plus d’informations. Quelle est la meilleure façon pour eux de vous contacter? 

Renée Labbe : Eh bien, ma présence en ligne est assez faible. Donc, je suggérerais que mon courriel soit la meilleure solution, c’est-à-dire R E N N E E. C’est un double E à la fin.

Et puis c’est encore mon prénom, plus mon nom de famille. Donc c’est [email protected] et Labbe s’écrit L A B B E. 

Joe Raboine : Eh bien, merci encore. Comme toujours, c’est un plaisir de discuter avec vous et merci de vous joindre à nous sur le balado. 

Renée Labbe : Pareillement. Merci beaucoup. 

Joe Raboine : Merci de nous avoir rejoints à l’émission Vice-Versa avec Belgard.

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